Positionnement de marque

Le positionnement de marque désigne la place qu'occupe une entreprise dans l'esprit de ses clients par rapport à ses concurrents, en fonction de ce qu'elle promet de différent ou de meilleur. Il oriente à la fois le discours, l'identité visuelle et les choix stratégiques d'une marque. Un positionnement clair est ce qui permet à un client de choisir une entreprise plutôt qu'une autre en un instant.