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Une landing page, que l'on appelle aussi page landing, page de destination ou page d'atterrissage, est une page web autonome, conçue pour un objectif de conversion unique : inscription à une newsletter, téléchargement d'un livre blanc, prise de rendez-vous... Elle élimine généralement la navigation classique pour concentrer l'attention du visiteur sur un seul appel à l'action. C'est un format particulièrement utilisé en marketing de performance et en campagnes publicitaires.
Une page landing prend le relais d'une annonce, d'un e-mail ou d'un post. Le visiteur arrive avec une promesse en tête, la page la confirme et lui propose la suite logique. Là où une page d'accueil présente toute l'entreprise, la landing page ne parle que d'une offre, d'une audience et d'une action.
Elle compte aussi pour vos campagnes Google Ads : l'expérience sur la page de destination, c'est-à-dire sa pertinence et son utilité pour la personne qui a cliqué, est l'un des trois composants du Niveau de qualité, avec le taux de clics attendu et la pertinence de l'annonce (aide Google Ads, consultée en octobre 2026).
Chez Mazette.co, nous construisons les landing pages dans Webflow avec des composants que l'équipe marketing copie, colle et modifie seule, sans rien casser. Notre expertise webdesign et notre expertise Webflow couvrent la conception, et des paramètres UTM sur chaque source disent quelle campagne convertit vraiment.
Selon le rapport 2024 d'Unbounce, la médiane du taux de conversion des landing pages, tous secteurs confondus, est de 6,6 %. Elle repose sur plus de 41 000 landing pages créées avec Unbounce, 464 millions de visiteurs uniques et 57 millions de conversions, entre juillet 2023 et juillet 2024. Une médiane est un repère, pas un objectif : le résultat varie selon le secteur, l'offre et la source du trafic, et un formulaire de demande de devis ne se compare pas à une inscription à une newsletter.
Une landing page de campagne payante n'a pas forcément vocation à être référencée : c'est un choix à faire page par page. Pour le SEO, la règle est de répondre à une requête avec un contenu qui lui est propre. Les règles anti-spam de Google visent le « doorway abuse » : des pages créées pour se classer sur des requêtes très proches et qui mènent vers une page intermédiaire moins utile que la destination finale, par exemple des pages quasi identiques déclinées ville par ville. Une landing page reste une vraie page, avec son propre texte.
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On parle de page d’atterrissage, de page de destination ou de page landing, et l’anglais landing page s’emploie aussi tel quel. Dans tous les cas, c’est une page autonome conçue pour une seule action : s’inscrire, télécharger, réserver.
Cela dépend de qui la modifie et à quelle vitesse. Quand l’équipe marketing veut publier et faire évoluer ses pages seule, Webflow est notre réponse par défaut : nous y construisons les landing pages avec des composants à copier, coller et modifier sans rien casser.
